Jaguar trennt sich von der Agentur nach umstrittenem Rebranding (Instagram @jaguar)
Jaguar Land Rover wird seine Partnerschaft mit der Agentur beenden, die für das umstrittene Rebranding verantwortlich ist, bei dem auf eine auffällige Kampagne mit grellen Farben, Laufstegmodellen und einem pinkfarbenen Konzeptfahrzeug gesetzt wurde.
Die Kampagne sollte Aufmerksamkeit erregen und Online-Diskussionen auslösen, wurde aber von der Öffentlichkeit stark kritisiert. Man warf ihr vor, von der traditionellen Markenidentität abzuweichen. Auch das neue Logo und Slogans wie „Lebe lebendig“ und „Lösche das Gewöhnliche“ kamen in den sozialen Medien schlecht an und sorgten für Enttäuschung und Unverständnis.
Trotz der negativen Reaktionen verteidigte Jaguar die Kampagne und betonte, dass die starke Resonanz den emotionalen Bezug der Marke zu ihrem Publikum zeige. Dennoch prüft das Unternehmen nun den Werbevertrag mit der Accenture Song, die bis 2026 als Agentur tätig bleibt. Ein Sprecher erklärte, dass es von Anfang an das Ziel war, für Aufsehen zu sorgen, und dass die Zusammenarbeit bisher positiv gewesen sei.
Diese Transformation ist Teil einer größeren strategischen Neuausrichtung: Jaguar stellt die Produktion seiner wichtigsten Verbrennermodelle ein und plant, sich 2026 als reine Elektromarke neu zu positionieren. Lediglich der F-Pace wird weiterhin außerhalb Großbritanniens verkauft.
Der Hersteller investiert in neue Konzepte und Designs, um die neue Phase als Luxusmarke mit null Emissionen zu unterstreichen.
Quelle: The Sun | Foto: Instagram @jaguar | Dieser Inhalt wurde mit Hilfe von KI erstellt und von der Redaktion überprüft
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